Référencement naturel, ce que nous faisons vraiment

Avant d’écrire quoi que ce soit, il faut savoir si un moteur arrive à lire le site. C’est la partie ingrate, et c’est celle qui débloque le plus souvent une situation qui stagnait depuis longtemps.

Nous regardons ce que le robot reçoit vraiment, qui n’est pas toujours ce que votre navigateur affiche. Un site dont le contenu n’apparaît qu’après l’exécution d’un script peut se retrouver à moitié invisible. Nous regardons aussi les pages qui se dupliquent sans que personne le sache, les adresses qui répondent en double, les redirections empilées, les pages orphelines qu’aucun lien ne dessert, et les réglages qui interdisent au robot d’entrer là où il devrait.

Cette passe donne une liste de corrections précises, avec l’adresse concernée, la valeur actuelle et la valeur attendue. C’est un document de travail pour vous ou pour votre développeur, pas une note de synthèse.

Ensuite vient la question qui décide de tout le reste. Que tapent réellement les gens qui ont besoin de vous.

Nous partons de vos ventes, de vos appels, des questions qui reviennent, et nous allons chercher les volumes réels associés à chaque formulation. Le résultat ressemble rarement à ce qu’on imaginait. Certaines expressions que l’entreprise juge évidentes n’intéressent presque personne, et une variante à laquelle personne n’avait pensé porte l’essentiel de la demande.

Nous mesurons le vocabulaire de recherche avant d’écrire. Toujours, sans exception.

La raison est simple. Le mot qu’une entreprise emploie en interne est très souvent différent de celui que son marché tape. C’est logique, le vocabulaire maison vient du métier, de la fiche technique, parfois du nom d’une gamme. Le vocabulaire de recherche vient du client, qui décrit un problème avec ses propres mots. Quand les deux divergent, un site entier peut être rédigé dans une langue que personne ne cherche.

Nous relevons donc les variantes, nous les comparons, et quand l’écart est net nous passons le vocabulaire mesuré dans le titre, la description et les intertitres. Le nom de votre gamme reste, il n’est simplement plus le seul mot présent sur la page.

Une expression de recherche cache une intention. Quelqu’un qui cherche à comprendre, quelqu’un qui compare, quelqu’un qui veut acheter maintenant. Ces personnes n’attendent pas la même page.

Notre travail éditorial consiste à identifier l’intention derrière chaque expression retenue, puis à écrire la page qui y répond entièrement. Pas un texte qui tourne autour du sujet pour placer des mots, un texte qui règle la question de celui qui la pose. C’est aussi ce qui donne à la page une chance d’être reprise par les assistants, un sujet que nous traitons à part sur la page référencement ChatGPT.

Un site est un ensemble, pas une collection de textes indépendants. Les liens que vous posez d’une page à l’autre disent au moteur quelles pages comptent, et ils font circuler les visiteurs.

Nous travaillons ce maillage explicitement. Chaque nouvelle page reçoit des liens depuis des pages existantes proches du sujet, et pas seulement depuis un menu. Une page publiée sans aucun lien entrant est une page à moitié déployée, nous ne considérons pas le travail comme terminé tant qu’elle est isolée.

Nous relevons vos positions sur les expressions retenues, l’évolution des impressions et des clics, et les pages qui progressent ou qui reculent. Le point mensuel dit ce qui a bougé et ce qui n’a pas bougé, sans arrondir dans le bon sens.

Un mot d’honnêteté sur les chiffres. Une position varie selon l’endroit d’où l’on cherche et selon l’historique de celui qui cherche, donc un relevé est une tendance, jamais une vérité au mot près. Nous vous disons ce que la mesure permet de conclure et ce qu’elle ne permet pas.

Le référencement naturel demande de la patience, et c’est probablement le point le plus difficile à tenir. Une page mise en ligne aujourd’hui ne dit pas grand chose de sa valeur avant plusieurs mois. Juger trop tôt fait prendre de mauvaises décisions, comme réécrire un contenu qui commençait à monter, ou couper un chantier au moment où il allait payer.