Aller chercher le trafic là où il se décide
Longtemps, être visible voulait dire une chose, sortir dans les premiers résultats de Google. Ce n’est plus la seule. Une part croissante des questions trouve sa réponse dans une synthèse rédigée par une machine, qui cite quelques sources et renvoie parfois vers elles. Deux terrains, deux façons de travailler, et une seule exigence, savoir ce qui a bougé et pourquoi.
Deux terrains, et ils ne récompensent pas la même chose
Le premier terrain est le classement organique. Une page se positionne, elle reçoit des clics, on mesure les deux. C’est un mécanisme connu et exigeant, qui se mesure bien.
Le second terrain est celui des moteurs de réponse. L’utilisateur pose sa question à un assistant, l’assistant compose une réponse et cite ses sources. La visibilité n’y est plus une position, c’est une mention. On peut y être cité sans être nommé, nommé sans être recommandé, et recommandé sans recevoir un seul visiteur.
Ces deux terrains se nourrissent l’un l’autre. Un contenu solide et bien classé a plus de chances d’être repris par un assistant. Mais ils ne se mesurent pas pareil, et les confondre dans un même tableau de bord produit des conclusions fausses.
Nous travaillons les deux, séparément, avec des indicateurs distincts. Le détail est sur les pages référencement naturel et GEO.
Le vocabulaire de recherche n’est pas le vocabulaire maison
C’est le point de méthode qui change le plus de choses, et le plus souvent négligé.
Une entreprise nomme ses produits avec les mots de son métier. Son marché les cherche avec d’autres mots, souvent plus pauvres, parfois approximatifs. Quand l’écart est large, un site peut être irréprochable et parler dans le vide, parce qu’il répète une expression que presque personne ne tape.
Nous mesurons donc les variantes avant d’écrire une ligne. La formulation interne d’un côté, les formulations réellement saisies de l’autre, et l’écart entre les deux. Quand l’écart est net, le vocabulaire mesuré passe dans les titres et dans le corps, et le vocabulaire maison reste pour parler aux clients qui vous connaissent déjà.
Cela paraît évident écrit ainsi. En pratique, c’est presque toujours là que se trouve le gisement le plus rapide.
Ce que nous regardons avant de proposer quoi que ce soit
D’abord l’existant, pas le catalogue. Un site qui a déjà des pages positionnées se travaille très différemment d’un site neuf.
- Ce que le site reçoit déjà
- Les requêtes qui amènent réellement des visiteurs aujourd’hui, y compris celles que personne n’avait prévues. C’est souvent là que dorment les gains les plus rapides.
- Ce que le site pourrait recevoir
- Les demandes du marché sur lesquelles il n’apparaît pas, triées par difficulté réelle et pas par volume flatteur.
- Ce qui l’empêche d’y arriver
- Les obstacles techniques, une page que le robot n’atteint pas, un contenu qui n’existe que dans le navigateur, une adresse canonique qui se contredit.
- Ce qui se dit ailleurs
- Les mentions du site hors du site, parce que c’est ce qui pèse le plus sur la réputation d’une marque auprès des moteurs comme des assistants.
Ce relevé se fait avant toute proposition, et il est daté. Un relevé qui date de quelques semaines a déjà bougé.
Agence SEO à Paris
Nous sommes immatriculés à Paris et nous travaillons avec des clients partout. Sur ce métier, la proximité géographique compte moins que sur d’autres, l’essentiel du travail se fait sur des données et des pages.
Elle compte à un moment précis, quand il faut asseoir autour d’une table le dirigeant, la personne qui écrit et celle qui gère le site, et trancher ce qu’on arrête de faire. Cette conversation là gagne à être en présence.
Ce que nous ne promettons pas
- Aucune position
- Personne ne contrôle un classement, et une agence qui garantit une place vend une chose qu’elle ne possède pas.
- Aucune citation par un assistant
- Ces systèmes changent leurs sources sans prévenir, et il n’existe aucun réglage qui force une mention.
- Aucun retour aux niveaux de trafic d’avant
- Le paysage a changé pour tout le monde, une part des recherches se conclut sans clic, et promettre de remonter une courbe historique serait mentir sur la cause.
Ce que nous garantissons, c’est un état mesuré avant, un travail documenté, et une remesure qui dit ce qui a bougé, y compris quand la réponse ne nous arrange pas.
Nous n’affichons aucun chiffre de performance sur ce site. Les résultats d’un autre client ne disent rien du potentiel du vôtre, et un pourcentage sans son contexte est une décoration. Nous mesurons votre situation, et nous vous montrons cette mesure là.
Pour ouvrir le sujet
Envoyez nous l’adresse de votre site et la phrase que vous aimeriez voir taper par un futur client. Un premier échange permet de voir si le sujet est pour nous, et à quelles conditions.